Les études de marché et les projets de recherche en marketing s'appuient en grande partie sur l'analyse de données primaires ou secondaires.
Les données primaires sont des données collectées par une personne ou une organisation pour répondre à son besoin particulier. La collecte peut s'effectuer en menant des sondages, en organisant des entretiens semi-dirigés, des groupes de discussion, etc.
Les données secondaires sont des données déjà existantes, collectées et traitées par d'autres chercheur.e.s ou organisations. Elles peuvent être réutilisées et sont disponibles sous différentes formes : rapports, tableaux ou jeux de données, graphiques, etc.
Cette section du guide répertorie différentes sources de données secondaires :
- Données sur les pays : contexte social, économique, politique, etc. Utiles pour les analyses de type PESTEL ou SWOT.
- Données sur les industries : tendances d'un secteur économique, paysage concurrentiel, etc.
- Données sur les entreprises: ventes et parts de marché, marques, états financiers, etc.
- Données sur les consommateurs, consommatrices (inclut Vividata): habitudes de consommation, comportements, préférences, valeurs, etc.
- Données sur la publicité : dépenses publicitaires, etc.
